Хорошая стратегия поисковой оптимизации будет включать в себя как тактику SEO на страницах, так и тактику SEO вне страниц.

Но в чем именно заключается разница между SEO на страницах и вне страниц? И как вы можете использовать обе эти маркетинговые стратегии для получения более высокого рейтинга в поисковых системах?

Об этом и пойдет речь в данной статье.

Ниже вы найдете наиболее подробное сравнение «on-page» и «off-page» SEO, а также основные факторы, которые вы можете использовать в каждом из них для повышения рейтинга в Google, Yahoo и Bing.

Оба элемента имеют решающее значение для успеха SEO-кампании, но они работают по-разному, чтобы обеспечить вам успех, как вы узнаете здесь.

В чем разница между страничным и внестраничным SEO?

Основное различие между on-page и off-page SEO заключается в том, что on-page SEO относится к оптимизации HTML-частей вашего сайта, которые вы контролируете, в то время как off-page SEO фокусируется на факторах ранжирования, которые происходят вне вашего сайта, таких как упоминания бренда и обратные ссылки.

Такова основная идея, лежащая в основе соотношения on-page и off-page SEO для оптимизации сайта, но полное сравнение идет гораздо глубже.

Далее вы увидите таблицу, в которой сравниваются основные различия между on-page SEO и off-page SEO. После таблицы я объясню каждый фактор по отдельности.

Но, говоря простым языком, то, что вы ранжируете, в основном определяется факторами на странице, в то время как то, насколько высоко вы ранжируетесь в поисковых системах, в основном определяется действиями за пределами сайта.

Сравнение On-Page SEO и Off-Page SEO

On-Page SEO	Off-Page SEO
Тег заголовка	Обратные ссылки
Мета-описание	Социальные акции
URL	Упоминания бренда
Заголовки (H1-H6)	Авторитет домена
Содержание страницы	Авторитет страницы
ALT-текст
Внутренняя перелинковка
Структурированные данные
Скорость страницы
Основные показатели сайта
Мобильный опыт

Что такое страничное SEO?

Страничное SEO — это практика оптимизации веб-сайта и отдельных веб-страниц для повышения рейтинга в поисковых системах по целевым ключевым словам. On-page SEO полностью находится под вашим контролем, поскольку относится к содержимому и исходному коду HTML страницы, которые можно оптимизировать.

Целью хорошего on-page SEO является привлечение квалифицированного органического трафика на ваш сайт. Позиция, которую занимают ваши веб-страницы на страницах результатов поисковых систем, определяется рядом факторов on-page SEO, как описано ниже.

Кроме того, прежде чем приступить к оптимизации страницы, лучше всего провести исследование ключевых слов, чтобы знать, какие термины и фразы следует разместить на странице.

Виды SEO на странице

Тег заголовка

Тег title также называют «мета-заголовком». Он обозначает заголовок веб-страницы, который отображается на странице результатов поисковой системы.

Это самый важный фактор ранжирования веб-страницы, поэтому это первый шаг, который необходимо предпринять, чтобы узнать, как добавить ключевые слова в HTML сайта для повышения ранжирования.

Moz приводит несколько лучших практик для хорошего тега заголовка, в том числе:

• Ограничьте теги заголовков 55-60 символами (включая пробелы)
• Поместите ключевое слово ближе к началу заголовка
• Не набивайте ключевые слова

Мета-описание

Мета-описание — это то, что описывает содержимое веб-страницы. Это то, что отображается под тегом title на страницах результатов поисковых систем (SERP). Более подробное объяснение этого термина см. в моем посте о том, что означает SERP в SEO.

В 2009 году Google объявил, что ключевые слова в метаописаниях не учитываются в алгоритмах ранжирования Google для веб-поиска. Однако если ключевое слово все же появляется в этом месте, то Google будет выделять его жирным шрифтом в SERP.

Поэтому включение целевых ключевых слов в поле метаописания по-прежнему является хорошей практикой SEO на странице. Только не превышайте 160 символов, чтобы все описание было показано на странице результатов поиска.

Примечание: Существует еще одно поле метатега под названием «meta keywords», но его можно игнорировать. Этот тег больше не просматривается основными поисковыми системами, поэтому оптимизировать его нет необходимости.

Заголовки

Заголовки относятся к тегам H1 — H6 на веб-странице. Поисковые системы придают этим заголовкам больший вес при ранжировании веб-страницы, чем остальному тексту на странице.

Хорошей стратегией SEO на странице является включение основного целевого ключевого слова в H1 и второстепенных ключевых слов в H2 и H3. H4 и H6 не имеют такого большого веса как фактор ранжирования.

Правильно оптимизированная веб-страница будет иметь только один H1, но она может иметь столько H2 и H6, сколько необходимо для правильного изложения содержания.

URL

URL обозначает местоположение веб-страницы на сайте. Он отображается в адресной строке браузера.

Удобный для поисковых систем URL является фактором ранжирования на странице SEO.

Некоторые хорошие советы по структуре URL включают:

• Начинайте URL с вашего главного ключевого слова
• Не повторяйте ключевые слова в URL более одного раза
• Делайте URL как можно короче
• Используйте тире, а не подчеркивание между словами в URL

Содержание страницы

Содержание страницы — это основной текст, который пользователь читает на веб-странице, и зачастую это один из наименее продуманных аспектов межстраничного SEO и внестраничного SEO.

Другие перечисленные здесь методы оптимизации на странице и за ее пределами лишь немного улучшат рейтинг вашего сайта. Содержание ваших страниц должно быть полезным для посетителей, поскольку поведение пользователей является сигналом ранжирования, согласно Moz.

Если вы делаете все остальное правильно, но у вас нет качественной страницы, которая нравится людям, то рейтинг пострадает. Вам необходимо иметь такой контент страницы, на который стоит ссылаться другим сайтам.

Кроме того, если ключевые слова не помещены в основной контент страницы, то она может иметь более сложное время для ранжирования в поисковых системах. Хотя Google, Yahoo и Bing все лучше понимают, что не нужно видеть точное соответствие ключевого слова на странице, чтобы понять, о чем эта страница, эти поисковые системы еще не настолько продвинуты.

Вы можете добиться быстрого повышения рейтинга, добавив целевые ключевые слова в основной контент страницы около 3-4 раз в сообщении, состоящем из 1 500 или более слов.

Лучше всего поместить ключевые слова в первые 100 слов на странице и в последние 100 слов на странице. Неплохо также посыпать эти ключевые слова один или два раза в середине страницы.

После этого обязательно прочитайте содержание и убедитесь, что оно соответствует поисковому намерению пользователя. И что оно отвечает на все вопросы, которые возникают у человека, чтобы ему не пришлось обращаться к другому сайту за разъяснениями. Чем больше вы сможете удовлетворить пользователя, тем выше будет рейтинг вашей страницы.

ALT-текст

ALT-текст — это то, что описывает содержание изображения на странице.

В первую очередь ALT-текст используется для того, чтобы помочь слепым людям, пользующимся программами для чтения с экрана, понять контекст изображений на веб-странице. Однако поисковые системы также просматривают изображения подобным образом, поэтому вставка ключевых слов в поле ALT-текста может помочь поисковым системам лучше понять содержание вашей страницы.

Использовать SEO на странице с помощью ALT-текста очень просто, если следовать следующим рекомендациям:

• Включайте целевое ключевое слово там, где оно звучит наиболее естественно
• Используйте не более 8-10 слов для описания изображения
• На странице должно быть как минимум одно изображение для каждого основного ключевого слова, на которое вы нацелены

Внутренняя ссылка

Внутренняя ссылка — это любая ссылка на сайте, связывающая две страницы на одном сайте. Хорошая внутренняя перелинковка — это одна из самых простых стратегий SEO на странице, позволяющая повысить рейтинг вашего контента.

Она настолько хороша, что я также рекомендую ее в своем бесплатном руководстве о том, как повысить рейтинг SEO за 30 дней.

Как вы узнаете в следующем разделе, основное различие между on-page и off-page SEO в отношении размещения ссылок заключается в том, что вы можете контролировать ссылки, которые появляются на вашем сайте. Внесайтовые ссылки строятся через отношения с другими веб-мастерами.

Хитрость с внутренними ссылками заключается в том, чтобы внедрить их в основное содержание веб-страницы, одновременно уделяя внимание якорному тексту ссылки, указывающей на страницу, которую вы хотите ранжировать выше по целевому ключевому слову.

Якорный текст — это текст гиперссылки, на который можно нажать. Чтобы оптимизировать якорный текст, просто убедитесь, что в гиперссылке содержится ключевое слово, по которому вы хотите ранжировать целевую страницу. Также не стоит переоптимизировать все внутренние ссылки, указывающие на страницу, одинаковым якорным текстом. Немного разнообразьте его, включив дополнительные слова или вариации терминов.

Структурированные данные

Добавление структурированных данных (или разметки Schema) на веб-страницу помогает поисковым системам лучше понять содержимое. Поисковые системы, такие как Google, также используют определенные типы структурированных данных для отображения «богатых результатов» в SERPs. Примерами этого являются рейтинги звезд для отзывов о товарах, информация о рецептах и изображения в карусели.

Существует множество плагинов для WordPress (бесплатных и платных), которые помогут вам добавить разметку Schema на ваши веб-страницы. Но помните, что Google предпочитает для структурированных данных использовать словарь schema.org и рекомендует использовать формат JSON-LD. Существует также удобный инструмент тестирования Google Rich Results, который вы можете использовать для проверки своего кода.

Скорость страницы

Скорость страницы означает, как быстро загружаются ваши веб-страницы, прежде чем пользователь сможет взаимодействовать с ними.

Скорость страницы важна для постраничного SEO, поскольку она влияет на удобство работы пользователя. А каждая поисковая система стремится улучшить опыт своих пользователей, помогая им найти нужную информацию как можно быстрее.

Существует несколько факторов SEO на странице, которые влияют на скорость работы страницы, в том числе:

• Минимизация HTTP-запросов
• Убедитесь, что время ответа сервера составляет <200 мс
• Установка кэширования в браузере на срок не менее недели или более
• Включение сжатия Gzip
• Приоритетная загрузка контента, расположенного выше по тексту
• Размещение всех CSS во внешней таблице стилей
• Размер изображений менее 100 кб (.jpg, .png, .gif)
• Минимизация всех JS, CSS и HTML
• Устранение ресурсов, блокирующих рендеринг

Вы можете проверить текущую скорость любой веб-страницы и получить рекомендации по ее улучшению с помощью инструмента Google Page Speed Insights.

Основные показатели интернета

Google представил Core Web Vitals в 2020 году как общий набор сигналов, которые, по его мнению, важны для всех пользователей в Интернете. А в 2021 году Core Web Vitals стал фактором ранжирования на странице SEO.

На момент написания этой статьи это не самая важная метрика в сравнении с метрикой SEO на странице и вне страницы. Так что пусть вас это не пугает, если вы пока еще хорошо оптимизированы для Core Web Vitals.

Цель метрики Core Web Vitals — количественно оценить пользовательский опыт работы с сайтом, учитывая визуальную стабильность страницы и время загрузки до того, как она станет интерактивной.

Основные показатели Core Web Vitals включают:

• Largest Contentful Paint (LCP): Измеряет скорость загрузки страницы и отмечает точку, в которой загрузилась большая часть содержимого страницы
• First Input Delay (FIP): Этот показатель определяет скорость первого начального взаимодействия пользователя со страницей
• Кумулятивный сдвиг макета (CLS): Измеряет величину сдвига макета видимого содержимого страницы (т.е. визуальную стабильность по мере загрузки и прокрутки страницы)

Вы можете проверить текущее состояние основных показателей любой веб-страницы и получить рекомендации по улучшению с помощью инструмента Google Page Speed Insights.

Мобильный опыт

Поисковые системы, такие как Google, перешли на индексацию по принципу mobile-first, что означает, что мобильная версия контента будет преобладающим фактором при индексации и ранжировании веб-страницы.

Поэтому вам необходимо убедиться, что ваш сайт хорошо выглядит и хорошо реагирует в мобильном формате, чтобы получить максимальную отдачу от ваших усилий по SEO на страницах.

Что такое внестраничное SEO?

Внестраничное SEO относится к действиям, предпринимаемым вне вашего сайта, которые влияют на рейтинг поисковых систем. Вы в меньшей степени контролируете внестраничное SEO, поскольку оно заключается в получении ссылок с других сайтов. Внестраничное SEO имеет решающее значение для повышения релевантности, надежности и авторитетности вашего сайта.

Цель хорошего внестраничного SEO — получить как можно больше одобрительных отзывов с других сайтов, связанных с вашим бизнесом. По мере увеличения количества упоминаний бренда и качественных ссылок, указывающих на ваш сайт, ваш контент будет казаться алгоритмам поисковых систем более ценным.

Типы внестраничного SEO

Обратные ссылки

Наиболее влиятельным типом внестраничного SEO является количество и качество обратных ссылок на ваш сайт. Как уже упоминалось в статье «Ссылающиеся домены против обратных ссылок», хотя количество ссылок, которые получает веб-страница, очень важно, качество этих ссылок более ценно.

Согласно Moz, «авторитетность сайта-ссылкодателя и страницы-ссылкополучателя имеет значение». Поэтому лучше, если обратная ссылка указывает на страницу вашего сайта, которая является релевантной и получена из надежного источника.

Существует несколько способов создания обратных ссылок для внестраничного SEO, в том числе:

• Написание гостевых постов
• Быть гостем подкаста
• Участие в онлайн-публикациях
• Участие в отраслевых сообществах, таких как форумы
• Обращение к соответствующим сайтам с просьбой разместить ссылку на наш контент
• Ставить перекрестные ссылки на свои сайты (подробнее о том, что такое перекрестные ссылки в SEO)
• Проведение мероприятий (очных или виртуальных)
• Создание пресс-релизов
• Создание собственной сети сайтов, которые ссылаются друг на друга
• Создание ссылочных активов, таких как инфографика, страницы фактов и статистики, а также отраслевые инструменты

Социальные акции

Социальные медиа — это вид внестраничного SEO, который может принести несколько преимуществ, включая:

• Увеличение количества входящих ссылок
• Увеличение количества упоминаний бренда в Интернете
• Помощь в формировании большей аудитории для контента вашего сайта
• Шанс для вашего контента стать вирусным
• Легкие возможности обратной ссылки из раздела профиля (или био) социального аккаунта
• Этот совет был описан в другой статье моего блога о том, как быстро получить результаты SEO

Упоминания бренда

Упоминания бренда — это несвязанные упоминания вашего бизнеса на других сайтах. Вы также можете думать об этом как о косвенных ссылках, как выражается Sparktoro.

Простое упоминание названия вашего бренда или URL на странице без гиперссылки может стать более сильным видом внестраничного SEO в будущем, поскольку ссылки становятся менее важными. Однако вы также можете воспользоваться этими упоминаниями бренда, получив ссылки на свой контент сейчас.

Упоминания брендов могут быть мощной техникой построения обратных ссылок. Чтобы воспользоваться им, просто найдите сайты, где упоминается ваш бренд, сотрудники или основатели, и вежливо попросите их включить ссылку вместе с упоминанием бренда.

Эта стратегия внестраничного SEO не только обеспечит вашему сайту новые обратные ссылки, но и может принести реферальный трафик.

Авторитет домена

Авторитет домена (или DA) — это показатель, который измеряется в диапазоне 1-100 и рассчитывает, насколько авторитетен ваш сайт по сравнению с другими сайтами. Согласно Hubspot, «С точки зрения Google, авторитетность домена — это репутация вашего сайта как идейного лидера. Поисковая система использует авторитет вашего домена, чтобы убедиться, что вы можете предоставить высококачественный контент по вашей конкретной тематике. Если это так, то у вас хороший авторитет домена, и Google повысит рейтинг вашего контента».

Авторитет домена измеряется этими факторами внестраничного SEO:

• Возраст домена
• История домена
• Количество ссылающихся корневых доменов, указывающих на домен
• Общее количество ссылок, указывающих на домен

Авторитет страницы

Авторитет страницы (или PA) — это метрика, которая используется для оценки отдельных веб-страниц на домене. Чем выше значение, тем больше вероятность того, что поисковая система вернет веб-страницу в результаты органического поиска.

Лучший способ повысить авторитетность страницы — это улучшить ее ссылочный профиль. Это можно сделать путем получения обратных ссылок с внешних высокоавторитетных страниц, которые выступают в качестве «голосов доверия» для авторитетности вашей страницы.

Что важнее — страничное или внестраничное SEO?

И страничное, и внестраничное SEO одинаково важны. Одностраничное SEO не будет работать так же хорошо без хороших сигналов внестраничного SEO. Обратное тоже верно. Сложнее ранжировать веб-страницу, сосредоточившись только на внестраничном SEO, без хороших усилий на странице.

Поэтому для повышения рейтинга в поисковых системах «on-page» и «off-page» SEO лучше всего работают вместе, дополняя друг друга. Именно от их совместных усилий зависит, сколько времени потребуется SEO для достижения эффекта.

Однако важность on-page SEO стоит на первом месте. Эксперты сходятся во мнении, что правильная оптимизация веб-страниц имеет решающее значение, прежде чем уделять слишком много внимания внестраничному SEO. Вы хотите заложить хороший фундамент для стратегии построения ссылок, чтобы вам было легче увидеть, как улучшается ваш рейтинг.

Как вы узнали, самое большое различие между on-page и off-page SEO заключается в том, что вы можете контролировать факторы оптимизации on-page в пределах вашего собственного сайта. Факторы вне сайта более неопределенны, поскольку для их получения вам необходимо налаживать отношения с другими веб-мастерами.

Но чтобы получить наилучшие рейтинги в Google, Yahoo и Bing, хорошая стратегия поисковой оптимизации должна быть сфокусирована на обеих стратегиях. Когда речь идет о соотношении «on-page SEO» и «off-page SEO», не существует победителя, поскольку они должны работать вместе для достижения наилучших результатов для вашего сайта.