Бренды склонны недооценивать Pinterest.
Все должны понять, что Pinterest — это не просто платформа для поиска рецептов и поделок «сделай сам», это ценный инструмент для привлечения трафика и повышения узнаваемости бренда.
Я решил привлечь трафик с Pinterest для своего туристического стартапа Ratepunk около четырех месяцев назад и получил довольно впечатляющий рост и несколько конверсий при минимальных затратах времени.
Все должны понять, что Pinterest — это не просто платформа для поиска рецептов и поделок «сделай сам»; это ценный инструмент для привлечения трафика и повышения узнаваемости бренда.
Вот что я узнал на пути к 1 млн. органических показов.
Давайте начнем с причин:
Почему Pinterest — это здорово, и вам стоит попробовать:
- Визуальная привлекательность: изображения для эффективной и удобной демонстрации ваших товаров и истории бренда
- Увеличение трафика: Привлекайте бесплатный органический трафик на ваш сайт или интернет-магазин через ваши пины, добавляя ссылку к каждому пину.
- Экспертное позиционирование: Делитесь ценными сведениями, чтобы завоевать доверие и авторитет. Если у вас уникальный нишевый бизнес, это очень полезно, так как вы будете выделяться своими знаниями и позиционировать себя как эксперта с помощью своего контента.
- SEO-дружелюбие: Оптимизируйте свой контент с помощью ключевых слов, чтобы он появлялся в результатах поиска. Pinterest — это не только социальная сеть, но и поисковая система, поэтому многие SEO-тактики работают при размещении тегов и загрузке контента.
- Вовлечение в сообщество: Общайтесь со своей аудиторией и укрепляйте лояльность к бренду. Создавайте интересные доски, отвечайте на комментарии и будьте активны в сообществе, чтобы создать сеть контента, который будет привлекать вашу аудиторию.
- Долговечность контента: Одна из моих любимых особенностей Pinterest заключается в том, что ваш контент может ранжироваться годы и годы спустя, если те же самые ключевые слова снова становятся трендовыми, то есть если ваш контент был достаточно хорош, то он будет достаточно хорош снова и снова. Набрав достаточное количество пинов (а это, вероятно, тысячи и тысячи пинов), вы можете не лениться и наблюдать за трафиком. Тяжелая работа окупается.
- Это полнофунциональный маркетинговый инструмент для электронной коммерции. Хотя для меня это не актуально, Pinterest может изменить игру для предприятий электронной коммерции, обеспечивая видимость в поисковых системах, визуально знакомя потенциальных покупателей с товарами и предлагая прямые продажи через функцию магазина (которая также повышает вовлеченность, если вы ее используете).
Постоянное создание контента будет способствовать укреплению лояльности к бренду и поощрять повторные покупки.
Как:
Последовательность — ключ к успеху
Как и в большинстве других социальных сетей, при создании контента для Pinterest необходимо помнить правило номер один: Pinterest поощряет постоянство.
Независимо от того, насколько велика ваша популярность на Pinterest, поддержание регулярного графика публикаций является жизненно важным. Вы можете выбрать любое количество пинов в течение дня, но я обнаружил, что пять пинов в день — это идеальное количество для меня.
Вы можете выбрать любое количество пинов в день, но ваш рост и показатели будут зависеть от этого.
Перерывы в работе — это не страшно. Вы сможете восстановить свои позиции, как только вернетесь, если вернетесь с хорошим и трендовым контентом:
- Выберите нишу и придерживайтесь ее.
- Создайте доски, соответствующие вашей аудитории, и добавляйте в них пины из своей домашней ленты, относящиеся к этим доскам.
- Ваши доски не обязательно должны полностью состоять из ваших пинов.
Я советую вам каждый день понемногу просматривать Pinterest и добавлять соответствующие пины на свои доски, ставить лайки и взаимодействовать с другими пинами, чтобы поддерживать реальное присутствие на платформе.
Теги
Начните с определения ключевых слов, которые непосредственно связаны с вашим контентом. Эти ключевые слова должны точно описывать суть вашего пина.
Поисковик тегов Pinterest очень неудобен в использовании, но со временем и терпением вы найдете теги, которые работают почти для каждого контента, который вы размещаете, и вы будете ранжировать каждый пост, если теги, которые вы указали, находятся в тренде и их ищут прямо сейчас.
Включайте выбранные вами ключевые слова в описания ваших пинов естественным образом. Подробно описывайте пин, предоставляя ценную информацию, дополняющую изображение. Распространите ключевые слова по всему описанию, чтобы сделать его удобным для поисковых систем.
Pinterest оценивает пины не только по их содержанию, но и по контексту, создаваемому досками, на которых они размещены. Убедитесь, что ваши пины размещены на тематически релевантных досках.
Например, предположим, у меня есть материал, содержащий информацию о путешествиях в определенную страну (мой Pinterest ориентирован на туристический контент). В этом случае я помещу его на доску «Советы путешественникам».
Хэштеги
В описаниях я просто вставляю хэштеги, сгенерированные для меня искусственным интеллектом, которые соответствуют ключевым словам, по которым я хочу, чтобы мой контент ранжировался. Это не обязательно, но я делаю это с тех пор, как начал работать, и боюсь перестать это делать. Если не сломается… 🙂
Как узнать, что является трендом.
Используйте инструмент Pinterest Analytics->Trends!
Первые несколько месяцев я даже не подозревал о его существовании, и мне было очень трудно добиться того, чтобы мой контент ранжировался, поскольку я не имел ни малейшего представления о том, что сейчас в тренде, и просто загружал все, что мне казалось крутым.
Это не выход. Каждый раз, когда вы хотите что-то загрузить, заходите в аналитику трендов и просматривайте ключевые слова и интересы, относящиеся к вашей нише контента, чтобы увидеть, что ранжируется, а что нет.
Со временем вы заметите, что некоторые ключевые слова остаются популярными более стабильно, чем другие. Сравните эти устойчивые ключевые слова (ключевые слова, которые остаются относительно востребованными в течение года) с новыми появляющимися ключевыми словами, чтобы изменить или, возможно, объединить ключевые слова для вашего контента.
Например, «Путешествия в Японию» — относительно очень популярный поисковый запрос в течение всего года, настолько, что другие тренды, даже при резком росте вовлеченности, имеют меньшее количество просмотров, чем «Япония», но всякий раз, когда я вижу, что «Осака — Япония» является трендом, я объединяю тэг «Япония» и тэг «Осака» вместе, чтобы получить еще большее количество просмотров.
Несмотря на то, что постоянство приносит вам награду: ваши пины постоянно получают все больше и больше общих просмотров, ничто не влияет на вовлеченность так сильно, как выбор правильных ключевых слов для ранжирования при загрузке пинов.
Когда я начал изучать эти ключевые слова с помощью аналитики Pinterest, мои показатели просто взорвались.
Когда следует загружать?
Существует множество теорий, и я испробовал немало методов, но пришел к выводу, что эта таблица работает для меня достаточно стабильно.
Я не слишком задумываюсь над этим, поскольку я загружаю пять пинов в день, я просто загружаю один пин/время, указанное в этой таблице
Ссылки на релевантный контент.
Итак, моя основная цель в Pinterest — получить еще один источник бесплатного трафика, который придет на мой сайт и, возможно, установит мое замечательное расширение.
Поэтому чаще всего я размещаю на своем сайте ссылку на Pin, что, честно говоря, не самое лучшее решение, поскольку она не всегда имеет прямое отношение к нише, которой посвящен Pin.
Но у меня также есть блог, и если у меня есть запись в блоге о конкретном направлении, которому посвящен Pin, я буду ссылаться на эту запись в своем Pin для увеличения трафика, поскольку Pinterest проверяет ссылки на предмет их релевантности загружаемому контенту, потенциально повышая вашу вовлеченность в процесс.
Ссылки на релевантный контент = больше вовлеченности.
TL:DR
Почему Pinterest — это здорово:
- Визуальная привлекательность для эффективной демонстрации вашего бренда.
- Увеличение трафика на ваш сайт или интернет-магазин.
- Экспертное позиционирование для создания доверия.
- SEO-функции для улучшения видимости.
- Вовлечение в сообщество для повышения лояльности.
- Долговечность контента, обеспечивающая длительное воздействие.
- Потенциал полнопроходного маркетинга для электронной коммерции.
Как заставить Pinterest работать на вас:
- Последовательность — ключевой момент; соблюдайте регулярный график размещения материалов.
- Выберите нишу и постоянно создавайте соответствующие доски.
- Стратегически используйте релевантные ключевые слова и теги.
- Используйте хэштеги, чтобы расширить охват аудитории.
- Следите за трендовыми ключевыми словами с помощью Pinterest Analytics.
- Ставьте ссылки на релевантный контент для повышения вовлеченности.
Pinterest сильно недооценивают, и он может стать вашей единственной платформой для маркетинга, продаж и всего остального… если вы все сделаете правильно.
Не стесняйтесь комментировать, задавать любые вопросы.
