В этом году главное — показать опыт и ценность нашего контента и продолжать предоставлять пользователям высокопроизводительные веб-страницы. Эти стратегии всегда были важны на протяжении всей истории SEO, но Google становится все лучше в оценке сигналов и определении того, какой контент действительно соответствует этим стандартам.
Давайте подробнее рассмотрим, что я имею в виду и как вы можете соответствовать этим стандартам.
1. Опыт из первых рук по теме (новая буква "E" в EEAT).
С декабря 2022 года популярный акроним Google EAT (Expertise, Authority, Trust) получил дополнительный элемент E: Experience. Теперь Google будет учитывать опыт автора или создателя при оценке качества контента.
Что же на самом деле означает «опыт»? Google хочет видеть, что создатель контента имеет непосредственный, реальный опыт в обсуждаемой теме.
Например, как основатель SEO-агентства, я обладаю реальным опытом и могу авторитетно говорить о тенденциях SEO, которые возникнут в 2023 году. Однако если бы я создал материал для сайта о здоровье, посвященный распространенным причинам сердечных заболеваний, это подорвало бы качество контента, поскольку я не являюсь медицинским специалистом и не имею опыта работы в сфере здравоохранения.
Это означает, что все больше сайтов должны внимательно следить не только за тем, кто создает их контент, но и за тем, на какие темы они ориентируются.
Это подводит меня к следующим двум тенденциям.
2. Контент, ориентированный на аудиторию, а не на трафик
Одна из причин такого повышенного внимания к опыту заключается в том, что создание SEO-контента становится все более популярным. Но если сайт, продающий финансовое программное обеспечение, публикует в блоге посты с рецептами блюд, у пользователей Google возникнут подозрения. Потому что действительно ли этот контент приносит пользу целевой аудитории — покупателям финансового программного обеспечения? Или это помогает сайту ранжироваться по определенным ключевым словам с высокой интенсивностью?
Вы уже знаете ответ. Реальность такова, что компании, чья контент-стратегия направлена на получение поискового трафика без учета или с минимальным учетом того, что на самом деле нужно пользователям, вряд ли добьются успеха в ранжировании в 2023 году. Придерживаться общей тематики и отраслевых областей очень важно для создания достойного ранжирования контента.
Не уверены, какие темы следует раскрыть в своем контенте? Инструмент планирования контента поможет вам найти актуальные отраслевые темы, которые ищет ваша целевая аудитория. Введите ключевое слово, и инструмент покажет вам множество семантически связанных ключевых слов, которые пользователи вводят в строку поиска.
3. Повышенное внимание к авторитету автора
Еще одной причиной, по которой Google уделяет особое внимание опыту, является рост рейтинга автоматически созданного контента в SERPs. Google хочет быть уверен, что контент, который будет занимать первые места в рейтинге в 2023 году, создан реальными людьми с учетом интересов реальной аудитории.
Что же вы можете сделать, чтобы повысить опыт и авторитет ваших создателей в этом году? Прежде всего, убедитесь, что люди, создающие ваш контент, действительно являются экспертами. Затем повысьте их опыт следующими способами:
Включите биографии авторов, чтобы лучше и полнее раскрыть знания и области компетенции создателей контента.
Создайте страницы авторов, на которых будут размещены ссылки на все статьи на вашем сайте, написанные автором.
Связывайте аккаунты ваших авторов с социальными сетями, чтобы Google мог легче понять по социальным сигналам, что это реальные люди и настоящие эксперты.
Вот пример отличной биографии автора, которая помогает повысить опыт и авторитет автора как эксперта в области PPC:
4. Удовлетворяющий, полезный контент
Обновление полезного контента Google от августа 2022 года — еще одно важное обновление алгоритма, которое повлияет на то, как мы будем создавать контент в 2023 году.
На протяжении всей своей истории Google всегда уделял первостепенное внимание предоставлению пользователям высококачественного контента. Но его новый акцент на «полезном» утверждает, что пользователи должны чувствовать «удовлетворение» от контента, на который они нажимают в SERPs.
Однако удовлетворенность пользователей нелегко измерить или выразить количественно. Так что же Google подразумевает под полезным контентом? Контент, который:
- Создан для людей, а не для поисковых систем.
- Подходит для целевой аудитории.
- Соответствует основной теме или предметной области сайта.
- Создан авторитетными, опытными авторами.
- Демонстрирует глубину знаний по теме.
(Уже заметили тему в тенденциях SEO этого года?)
Создать полезный контент легче сказать, чем сделать. Как же сделать свой контент более полезным?
Во-первых, сосредоточьтесь на качестве, а не на количестве. Хотя в вашем календаре контента на 2023 год, скорее всего, будет много целевых ключевых слов, выгрузка большого объема контента, в котором мало полезного и мало экспертного, вряд ли принесет вам высокие результаты при ранжировании в 2023 году.
Во-вторых, расширьте исследование ключевых слов, включив в него не только объем поиска. Подумайте о следующем:
- Какие типы контента ранжируются по определенным поисковым запросам?
- Какова длина контента?
- На какие вопросы оно отвечает?
- Какие еще подтемы или смежные вопросы в нем рассматриваются?
- Какие ссылки включены на страницу?
- Кто является создателем?
- Каков их опыт?
Исследование ключевых слов и контента может дать всевозможные сведения об этих показателях качества, поэтому не отвлекайтесь только на потенциальный органический трафик.
Проверьте поисковые запросы в Search Console, чтобы узнать, что ищут люди, что приводит их к вашим конкретным записям в блоге.
5. А.И. контент и программное обеспечение для написания контента
Несмотря на все обновления 2022 года, направленные на борьбу с автогенерируемым контентом, в 2023 году использование ИИ-контента, скорее всего, только возрастет.
Количество маркетинговых приложений, которые теперь объединяют SEO и ИИ, только растет. И это неудивительно, ведь такие интеграции могут невероятно экономить время! Большинство контент-маркетологов за последний год использовали те или иные версии этих типов ИИ-генераторов контента.
Но учитывая все последние обновления Google, можно ли безопасно использовать программы для написания контента?
Безусловно! Накачка автоматически созданных черновиков — это большой минус, но маркетологи могут использовать эти инструменты, чтобы ускорить рабочий процесс и при этом создавать оригинальный, качественный контент.
Вот некоторые из наиболее полезных применений этих инструментов, которые не жертвуют оригинальностью или ориентированностью на людей:
- Контент-брифы: Инструменты, генерирующие краткое содержание, могут помочь вашим писателям понять, какие важные ключевые слова, темы и подтемы должны быть включены в их оригинальный контент.
- Наброски контента: Конспекты — это отличный способ дать вашим писателям дорожную карту того, как создавать полезный контент, не полагаясь на искусственный интеллект, который сделает всю работу за них.
- Идеи контента: Такие инструменты, как генераторы тем для блогов, могут ускорить процесс мозгового штурма. Переход от ключевого слова к полезной идее контента может быть половиной битвы, а генератор идей поможет предотвратить блокировку писателя. Например, вот автогенерируемая идея для блога, которая была изменена, чтобы включить в нее голос бренда сайта и быть более адаптированной к молодой целевой аудитории сайта:Автогенерируемая:
Люди на первом месте:
Это лишь один из многих примеров того, как использовать программное обеспечение для написания контента, чтобы лучше соответствовать стандартам качества Google, а не избегать или обходить их.
6. Автоматизация SEO
Подобно контентному искусственному интеллекту, в 2023 году все больше и больше задач SEO будут автоматизированы, поскольку цифровые маркетологи продолжают использовать возможности корпоративных программных платформ и инструментов SEO.
Например:
- Инструменты исследования ключевых слов могут автоматизировать задачи, которые раньше требовали много ручной работы с электронными таблицами.
- Платформы для аудита и мониторинга сайтов, такие как SearchAtlas и Content King, могут автоматически обнаруживать изменения и технические проблемы на сайтах.
- Градаторы сайтов могут помочь менее подкованным в SEO специалистам определить необходимые оптимизации и расставить приоритеты соответствующим образом.
Увеличение количества таких инструментов DIY SEO также позволит компаниям и агентствам более эффективно заботиться о тактике и больше сосредоточиться на стратегии.
7. Изменения CTR в зависимости от позиции в SERP
Приготовьтесь к изменению того, что вы думаете, что знаете о CTR и позициях в рейтинге.
Поскольку бесконечная прокрутка теперь доступна как на мобильных, так и на настольных компьютерах, Google значительно облегчил пользователям прокрутку нескольких страниц результатов SERP, чтобы найти нужный контент.
На протяжении многих лет связь между позицией в рейтинге и CTR оставалась довольно постоянной: большинство кликов приходится на первые три результата.
Однако в 2023 году количество кликов, скорее всего, снизится, поскольку поисковики будут легче перемещаться по нескольким страницам результатов поиска.
Что касается тех страшных поисков с нулевым количеством кликов, о которых мы слышим уже много лет, то недавнее исследование SEMrush показало, что только около 25,8% поисковых запросов привели к нулевым кликам. Поскольку Google продолжает добавлять все больше фрагментов и функций поиска, таких как People Also Ask, CTR может пострадать от отсутствия кликов не так сильно, как предполагалось ранее.
Хотя попадание на первую страницу по-прежнему является идеальным, нахождение на второй или третьей странице будет иметь больше преимуществ, чем раньше, благодаря бесконечной прокрутке. Поэтому убедитесь, что вы оптимизируете заголовки страниц и метаописания, а также используете такие функции, как разметка схемы, чтобы сделать ваш контент более привлекательным и кликабельным в SERP.
8. SEO страницы продукта
Поскольку Google продолжает поощрять длинный информативный контент, страницы, склонные к малому содержанию, такие как страницы товаров, в 2023 году могут выиграть от предоставления более полезных подробностей на странице.
Выпадающие меню, часто задаваемые вопросы и отзывы покупателей — все это способы добавить дополнительный контент на страницу товара. Хотя добавление ключевых слов в описание товара является полезным, подумайте о других вопросах, на которые пользователи могут захотеть получить ответы о товаре перед покупкой:
- Предлагаете ли вы бесплатную доставку?
- Какова политика возврата?
- Предоставляются ли гарантии, обновления или дополнения к товару?
- Есть ли отзывы покупателей или обзоры, которые можно разместить вместе с товаром?
Это лишь несколько способов добавить на страницу дополнительный контент, который будет действительно полезен и информативен для пользователей, рассматривающих потенциальную покупку.
9. SEO-анализ конкурентов
Обращение к конкурентам всегда было разумным способом формирования стратегии SEO, а в 2023 году анализ конкурентов станет еще проще и эффективнее благодаря инструментам SEO.
Поскольку Google уделяет больше внимания отраслевой экспертизе и «тематическим областям» веб-сайтов, изучение идейных лидеров в вашей отрасли станет надежным способом понять, какие типы контента в вашей отрасли будут ранжироваться.
Вы можете использовать программное обеспечение SEO-конкурентов для сравнения контента конкурентов, обратных ссылок, доменного авторитета и многого другого.
Посмотрите, как ваши конкуренты демонстрируют опыт, знания, авторитет и надежность с помощью сигналов на страницах и вне страниц, и используйте эти данные в своих собственных SEO-кампаниях и контент-стратегии. Узнайте больше в нашем руководстве по анализу конкурентов по ключевым словам.
10. Меньшая частота переползания
Недавно компания Google поставила перед собой большие климатические цели, включая работу на безуглеродной энергии к 2023 году. Чтобы достичь этой цели, Google рассматривает возможность уменьшения частоты просмотра веб-страниц.
Сокращение частоты просмотра помогает экономить вычислительные ресурсы и является одним из самых простых изменений, которые Google может сделать в соответствии со своими инициативами по устойчивому развитию.
Однако сокращение частоты обхода скорее всего повлияет на обновление страниц, а не на обнаружение нового контента. Это означает, что Google может потребоваться больше времени, чтобы обратить внимание на новые изменения, которые мы вносим на наши сайты.
Вот почему оптимизация контента с самого начала, со всеми элементами на странице, которые потребуются для его ранжирования, является лучшим стратегическим выбором в 2023 году.
11. Возрождение SEO изображений
Изображениям часто не уделяют должного внимания на веб-сайтах, но они всегда играли определенную роль в улучшении ранжирования при поиске по изображениям.
Они также дают возможность включить в наш контент дополнительные ключевые слова и семантически связанные термины с помощью alt-текста.
Google любит видеть alt-текст и разметку schema, которые помогают его краулерам лучше понять содержание изображений. Google также любит, когда веб-мастера делают свой контент более доступным для всех пользователей. Альт-текст также помогает сделать интернет лучше для людей с ослабленным зрением или людей, ограниченных пропускной способностью интернета или проблемами с подключением.
Следуйте этому контрольному списку SEO для изображений, чтобы убедиться, что вы соблюдаете все обязательные требования к изображениям в 2023 году.
12. Быстро загружающиеся, высокопроизводительные веб-сайты
С тех пор как в 2021 году было обновлено обновление page experience, Google в своем алгоритме ранжирования стал уделять больше внимания высокопроизводительным и быстро загружающимся веб-сайтам.
Хотя обновление «Опыт работы со страницами» может показаться старой новостью, Google завершил его внедрение только в марте 2022 года и будет продолжать совершенствовать сигналы, которые он использует для определения того, является ли страница действительно высокопроизводительной для пользователей.
В 2023 году Page Speed Insights и Core Web Vitals по-прежнему будут оставаться важнейшими инструментами для мониторинга и оценки скорости и производительности веб-сайтов.
Наряду с качеством контента, приоритетное внимание к улучшению скорости страниц обязательно окупится для компаний повышением рейтинга по ключевым словам для всех веб-страниц их домена.
Включите эти тенденции SEO 2023 года в свою стратегию
В 2023 году обязательно учитывайте перечисленные ниже тенденции, поскольку все они напрямую зависят от обновлений алгоритмов, ценностей и целей Google. Кроме того, не забудьте использовать инструменты SEO, чтобы легче и эффективнее соответствовать все более высоким стандартам Google в отношении контента.
- Новая «Е» в E.E.A.T.
- Повышенное внимание к авторитету автора
- Удовлетворяющий, полезный контент
- Контент, ориентированный на нишу, тематически релевантный контент
- A.I. контент и программное обеспечение для написания контента
- Автоматизация SEO
- Изменение CTR в зависимости от позиции в SERP
- SEO страницы продукта
- SEO-анализ конкурентов
- Меньшая частота переползания
- Оживление SEO изображений
- Быстро загружающиеся, высокопроизводительные веб-сайты
